En la charla de “Gestión publicitaria en las webs. Métodos rentables” de Angel María Herrera comienza diciendo que no es precisamente un experto, pero que intentará hablar de ello.
Comenta el concepto de rentabilidad ingresos-gastos, dice que con Medios y Redes a pesar de nos ser de las redes más grandes si les es de las más rentables, porque reducen los gastos para obtener mejor rentabilidad.
Explica los sistemas de pago CPM, CPC, CPL, CPA y que el CPA es más adecuado para el anunciante, pero el menos para el soporte.
Para el tema de la publicidad intrusiva y la no intrusiva, hace un ejemplo en vivo simulando de una forma muy creíble que recibe una llamada al móvil en ese momento de su madre que le pregunta sobre si ha hablado ya sobre su empresa Bubok y si ha dicho su blog Angel María.es, explicando posteriormente que eso es publicidad intrusiva, lo que ha provocado carcajadas y un aplauso del público. La verdad es que lo he visto en otras ponecias y siempre sabe como sorprender y a la vez llamar la atención sobre sus proyectos de forma ingeniosa.
Habla del flujo visual de los usuarios que miran la web para evitar la ceguera publicitaria. De que los anunciantes cada día saben más y buscan los formatos que más rentabilidad ofrecen.
Los medios on line ya facturan en Inglaterra igual que los offline.
En la televisión la segmentación es intuitiva, en prime time entienden que puede ser para todos lo públicos, de mañana publico infantil, etc, pero no es seguro sino intuido.
Todo es más digital y va a parar todo a on line los medios tradicionales intentan estar on line, porque ello les permite conocer mejor a su audiencia para segmentar mejor su audiencia.
Estas nuevas publicidades on line ha generado nuevos puestos de trabajo como por ejemplo los gestores de AdWords. Así como también surgen empresas de publicidad que migran del mundo offline al online.
Montar una empresa de Internet es mucho más fácil que off line por lo que han proliferado últimamente.
Las agencias de medios o centrales de medios no van directamente a los pequeños medios sino que se dirigen a agregadores como son redes publicitarias que agrupan varias redes de blogs.
Los distintos modos de pago son por patrocinio, afiliación (Netfilia, Tradedoubler), afiliación directa (Amazón, Arsys, Meetic), venta de enlaces (TextLinkAds, Linkxl), artículos patrocinados (Zync, Reviewme), comercio electrónico (shopall, chikita), publicidad en feeds (Feedburner), publicidad contextual (AdSense), publicidad para búsquedas (Google).
Habla de AdLemons de forma especial como uno de las nuevas propuestas que se ofrecen para rentabilizar de forma efcientelos sitios webs mediante publicidad en blogs por coste por influencia dedicándole una diapositiva entera, lo que desde aquí le agradezco en mi nombre y en el de todo el equipo de AdLemons esta mención. Os dejo la captura.
En tema de futuro, dice que no crea que lo antiguo acabe por desaparecer, sino que convivirá en común con otros medios nuevos, segmentado los usuarios cada vez más.
Dice algo muy interesante y es que los intermediarios que no aportan valor, cada día tienen los días contados y tienden a desaparecer, al igual que ocurre con Bubok.
Habla de la importancia del coste por influencia, y de que cada día se va a segmentar por más parámetros.
Actualización: Continúa en el Congreso de webmasters 08, DIA II Claves de Usabilidad para convertir clientes en amigos
