Ya hemos visto el curso de Posicionamiento en Google (nivel básico) y el Posicionamiento en Google (nivel intermedio). Y continúa el curso de Posicionamiento en Google (nivel avanzado) con Fernando Maciá, con el tema de la indexabilidad.
Dice que con Ajax, aunque el enlace esté vacío porque vaya por JavaScript se puede poner un enlace a la página para mejorar la indexabilidad.
Para Flash, ya se empieza a mejorar la indexabilidad, y Google nos recomienda que solo use flash cuando es necesario o donde aporte valor.
Se puede usar el sIFR (Scalable Inman Flash Replacement) para mostrar textos indexables pero con diseño flash.
Los dominios satélites son dominios relacionados con la web principal más pequeños, pero desarrollados. De forma que el PageRank se traspase.
La personalización de idiomas puede tener problemas, puede hacer un idioma por variables, pero no es indexable, si es por cookies el robot no lo sabrá, si es en subcarpetas es lo mejor porque así se puede indexar completamente.
Akamai es una red de servidores disgregados en varios puntos del mundo para mejorar la respuesta al usuario, lo que impide saber la IP del servidor por lo que no se podrá geolocalizar correctamente, por lo que se debería indicar con las webmastertools.
Análisis del historial del dominio con DomainTools.com sabemos que es lo que Google también tiene en cuenta.
Google trata de forma distinta la ñ y la n por lo que se ha de tener en cuenta a la hora de posicionar.
Funciona incluir la palabra mal en el anchor del enlace, en el title en capas de texto ocultas hidden con CSS, en areas , alt, enlace entrantes, etc para que cuando se equivoque el usuario también acabe en nuestra página.
Recomienda evitar lo que pueden saltar las alarmas de cloaking.
Especificar al buscador el idioma de la página en el html, y asegurarse de emplear la codificación de acentos adecuada UTF-8 (canción) o ISO (canción).
Al gestionar una penalización hemos de preguntarnos si es una penalización o solo perdida de posición ¿Está indexado?¿Está posicionado para el propio nombre? Así sabemos que se está penalizando que Goolge ha encontrado enlaces entrantes de pago. Densidad de palabra alta, enlaces salientes sospechosos. Y solicitar reincluisión. ¿Todavía apareces en las posiciones top 20? Puede haberse identificado las páginas que apuntaban. Lo resume, con crear contenido de calidad y conseguir enlace entrantes.
Continua Javier Gosende con las Palabras Clave.
Sugiere usar Yahoo para que nos sugieran más palabras que podemos usar. En Search-base Keyword tool puedo saber que palabras son las más buscadas o se repiten. WordTracerLabs te dice que frases relacionadas con una expresión es la buscada.
Yahoo respuestas puede ser útil para que nos aporte palabras relacionadas sobre que es lo que busca la gente.
Technorati: Te permite saber que se dicen en la blogesfera, y te indica la tendencia de uso de una palabra clave para saber el potencial cliente la que está usando. Se puede también medir el mercado potencial.
iBoogie.tv: Con buscadores cluster puedes identificar la palabra clave en un nicho de mercado.
Buscar la competencia en el mismo buscador para ver que es con lo que puedo o no competir. Si mi competencia tiene trabajado su SEO será más difícil posicionar.
Se puede estudiar hasta saber que posibilidades tenemos en ese nicho, y si vale la pena enfocarlo por otras palabras clave.
Optimización de archivos pdf, es preferible el html, pero siempre se puede optimizar los pdf, poniendo las palabras claves en el título, en el asunto en el campo, palabras clave y debe estar guardado no muy profundo en la raíz del directorio.
En Universal Search de Google aparecen otros tipos de resultados, como vídeos que ocupan sitio y desplazan páginas, pero se puede usar como un oportunidad, por ejemplo los vídeos de YouTube con la key que nos interesa. Así como con las imágenes poniendo la key en el alt o el nombre del archivo. Google News también se puede usar creando noticias.
También existen los portales de notas de prensa que pueden servirnos para enviar noticias indirectamente a Google.
Insiste en crear contenidos de calidad, huyendo la típica página corporativa, por ejemplo se pueden publicar noticias, consejos, blog, foros, preguntas frecuentes, tutoriales, guías, comunidad, etc.
Se puede analizar lo que se está buscando y como, para ofrecerlo en contenidos. Se puede prever tendencias previamente a que lleguen, para aprovecharlo.
Hablando de popularidad web, el primer enlace que se repite es el que toma en cuenta para transmitir el zumo de popularidad.
El uso de nofollow se puede usar para administrar la transmisión de zumo.
Se puede aprovechar a los copiadores de contenido, para ello podemos incluir enlaces con un anchor text que nos interesa en nuestro texto de modo que si nos copian copian el enlace hacia nuestro sitio también.
Con Copyscape se pude saber quien te copia, o si hay parte de contenido duplicado.
El TrustRank: es el nuevo PageRank que mide la relevancia por al autoridad de la página que te referencia en un enlace.
La indexación se puede medir con WebMaster Tools de forma que aumente con el tiempo.
Se pueden ver los diferentes datacenters de Google, en SeoChat.com.
Si medimos el ranking de posiciones puedes entender porque la competencia están mejor posicionadas, hay otras herramientas de pago mejores que WebMaster Tools.
Hay dos tipos de campañas: el SEO que es más duradero y el SEM dura mientras pagas.
Continúa Fernando con Tendencias.
No es tan importante averiguar el algoritmo porque es cambiante siempre. Los SEO hacen mejorar el buscador porque lo ponen a prueba continuamente.
Lo que era fácilmente manipulable, poco a poco baja su relevancia en el buscador, y viceversa. Y lo que aumenta la relevancia es el marco de la web, como la relevancia, la antigüedad, la reputación, su historial del dominio, enlaces de calidad, contenido original, comportamiento post búsqueda, que se recoge gracias a la toolbar, etc.
Los factores vistos, son condición necesaria, pero no suficiente, por lo que tenemos que conocer le mercado y el marketing, y almenos los aspectos relacionados con la programación.
Retos pendientes de los buscadores: Flash/ Silverlight, Imágenes, Video, web 2.0, AJAX, especificaciones de idioma, el lenguaje natural, etc.
Para mantenerse al día, hacer test A/B con palabras inventadas, examen de las solicitudes de patentes y compras de empresas por parte de buscadores, publicaciones de investigadores foros reconocidos: Matt Cutts, SeoMoz, Rand Fishkin, Danny Sullivan, bibliografía especializada.
