En el curso de “Posicionamiento en Google” (Nivel básico) impartido por Fernando Maciá y Javier Gosende de Human Level.
Empieza por la definición de posicionamiento “Conseguir aparecer en las primeras posiciones al buscar una palabra determinada y mantener dicha posición durante el tiempo, con el objetivo de conseguir tráfico”.
Los buscadores son la principal fuente de tráfico de las páginas web, hecho que es directamente proporcional a la posición de los resultados del buscador para ser encontrado.
Diferencia entre el posicionamiento natural, orgánico y el patrocinado (de pago mediante Adwords) y su situación en la pantalla de resultados de Google.
Sobre las palabras clave, recomienda tener claro los conocimientos para los que posicionarse. Para ello, hay que tener en cuenta qué busca el usuario, no lo que nosotros creemos que busca.
Sobre indexabilidad dice que nuestra web ha de ser indexable por los buscadores, es decir, el buscador ha de poder rastrearla para que encuentre todo lo que ofrece, y además ha de ser un contenido relevante para que me posicione por encima de mi competencia.
Las palabras clave son los conceptos que se introducen en el buscador por los usuarios para encontrar lo que quieren. Así que hemos de posicionar por lo que la gente busca, huir de tecnicismos y usar lenguaje coloquial habitual. Diferenciar entre los perfiles de los usuarios que buscan.
Para encontrar las palabras clave podemos tener conocimiento del mercado, usar herramientas sugeridoras de palabras clave (Google Keyword Adwords Tool http://adwords.google.com/select/KeywordToolexchange ), análisis de competencia, análisis de tendencias (http://www.google.com/insinghts/search, http://blogpulse.comm/trend, http://adlab.msn.com/forecastv2/KeywordTrendsweb.aspx).
La indexabilidad es que sea accesible para el buscador, pero es muy importante que las webs tengan usabilidad porque al final son las personas las que generan los ingresos y se ha de tener contento al usuario.
¿Como ser indexable? Usar una url fácil de entender porque cada url es un contenido diferente y ha de estar en una url distinto, con un enlace que lleve hasta este contenido. La versión de caché es una buena fuente de información sobre lo que a Google le gusta de nuestra web. Sobretodo el formato solo texto ya que permite ver que es lo que realmente tiene en cuenta.
Con el comando site de Google, “site: www.miweb.com”, sabemos el número de páginas reales que conoce Google de nuestra web, si conoce el 100% o no. Además nos permite ver el título de cada página para ver si todos son distintos como debería o por el contrario tenemos el título para todas las páginas de nuestra web. En la versión de caché, también podemos ver cuando es la última vez que visitó nuestra web, si nos ha visitado hace tiempo y nos visita poco es porque actualizamos poco. Podemos usar también los simuladores de arañas de buscadores para ver que es lo que lee de nuestra página.
Los menús han ser indexables, no en flash, ni imágenes, sino en texto o poniendo por duplicado el texto en la parte inferior. Los menús no se han de abrir en pop up mediante javascript no los rastrea por ahora Google.
En una página web en flash toda el buscador no ve nada. Con los iframe ocurre lo mismo porque el buscador no lo rastrea. Igual que sucede con los formularios de entrada porque no pueden ser seguido. Se ha de reducir el número de niveles de navegación para que el buscador lo encuentre todo fácilmente, los tags son válidos para ello.
Cumpliendo los estándares de la w3c no es que posicione mejor directamente, pero si evitamos que tengan problemas al leer el código. Así como también es mejor usar CSS para separar el código del contenido. Es aconsejable hacer mapas del sitio para que todo sea rastreable. De igual modo el sitemap en XML es un formato estándar que usan todos los buscadores y es muy útil para que seamos indexados fácilmente.
Continúa Javier Gosende con el tema de Relevancia web, nos habla de que es más relevante para el buscador en nuestra web. Las partes importantes son el título donde debe aparecer la key, igual que en la url, las palabras en negrita, el título del artículo, el contenido, las imágenes etc.
Un dominio que contenga la key que queremos posicionar, y densidad también es importante. El título, es decir el contenido de la etiqueta <title> al redactarlo debe tener:
- Ha de ser único para cada página de la web.
- Ha de ser descriptiva
- La palabra clave ha de ser protagonista
- La palabra clave ha de medir como máximo 65 caracteres
- Se ha de poder redactar de forma fácil para el usuario para le pueda gustar y clickar
- Las palabras clave es mejor tenerlas a la izquierda
- La densidad de la palabra clave.
- Si es el nombre de la empresa debe de estar al final a no ser que sea buscado porque la empresa sea muy conocida.
El meta tag “description” de la web aunque no es imprescindible, siempre ayuda a conseguir tráfico porque es lo que muestra el buscador debajo del título, (yo añadiría si no encuentra la palabra clave en el contenido).
Las etiquetas de títulos de <h1>,</h1>,<h2> y</h2>, <h3>, </h3> y su jerarquía, deben contener palabras clave, así como en el contenido. Los enlaces internos deberían contener las palabras clave en el anchor-text.
Las “migas de pan” que nos muestran el camino de en que sitio estamos en nuestra web, no solo son usables, permiten además incluir enlaces a partes internas.
El atributo “alt” de las imágenes permite poner la key también para aumentar su densidad. Y definitivamente lo más importante es los enlaces que nos apuntan.
El PageRank es lo que define la relevancia de la web respecto de sus competidores, la importancia de las páginas más importantes se distribuye entre las páginas externas a las que esta enlaza.
El “nofollow” es una etiqueta inventada por Google para que no traspasar el “zumo de popularidad” entre webs que no queramos.
Hemos de conseguir fuentes de enlaces de calidad, es importante la antigüedad de la página, si está en la barra el enlace es peor que si está en el contenido del post. Para conseguir enlaces entrantes existe las técnicas de linkbuilding.
Todo trabajo SEO ha de poderse medir para ello hay herramientas para medir las visitas saber que tráfico viene de buscadores, etc.
Actualización:Continúa con el Congreso de webmasters 08, DIA I Gestión publicitaria en las webs: métodos rentables
