Me acabo de enterar del nacimiento de la nueva red publicitaria en español que imita las caracterÃsticas de The Deck, para los que no la conozca The Deck es una red de blogs de origen inglés conformada por una selección de blogs de elevada calidad y altas audiencias que gestiona su publicidad aprovechando el modelo más idóneo para los blogs el coste por influencia CPI.
Además en The Deck apuestan por la no saturación del blog con espacios publicitarios brindando más protagonismo al único banner que exponen, uyendo de formatos intrusivos, animados, rich media, etc.
De forma homóloga Hipertextual con su blog más conocido ALT1040 a la cabeza seguido por Bitelia y GizmologÃa han creado Q, lo que llaman una red publicitaria diferente, que unidos a blogs como: Caspa.tv, Esquizopedia, eTc, Fotomaf, Kirai, Maestros del Web conforman los 9 blogs con los que se lanzan al mercado.
No me queda claro una cosa, y es que punto queda el acuerdo del que hablamos aquà que anunciaba en Junio la red publicitaria MediaReload que salÃa a la luz con dos redes como insignia Zumo de Blogs e Hipertextual, quizás, simplemente después de nacer Q se reduzca los soportes a los que MediaReload gestionar sus espacios. Eso no lo podrán explicar mejor Juan Luis Hortelano o Rubén Colomer.
En Q veo un acierto que se sumen a las iniciativas que gestionan su publicidad por coste por influencia (CPI) que sin duda estoy convencido que es el modo más idóneo en de aprovechar el potencial de los blogs, huyendo de los coste por click y coste por mil impresiones que según mi opinión tanto están minando la bloggesfera de bajas rentabilidades y de una balanza siempre decantada solo a los intereses de los anunciantes. Lo importante aquà no es solo la cantidad sino la calidad de esa audiencia, su segmentación y su fidelización.
Es por ello que en Q, veo desacertada el tema de la rotación de los banners entre los 9 soportes, cosa que provoca la pérdida de uno de las bondades de los blogs, la microsegmentación. Por tener en este caso los nueve blog temáticas variadas.
Por otro lado, aunque la mayorÃa de los 9 sitios sean de calidad, no me acaban de convencer los elitismos y de las auto consideraciones de ser el mejor que el resto, para justificar poner un precio a su medida. Que nadie se ofenda, no va por nadie, pero es la impresión que me da. Ya que asà hacen que queden fuera los que no son de su cuidada selección.. deberÃa ver cual es el criterio de selección, pero bueno, lo he de interpretar como parte del marketing. Y como parte de su fortaleza el que sean unos poco y más controlados. Aunque yo prefiero sistemas más abiertos y plurales.
Podéis ver como hablan de ello, en alguno de sus blogs:
