En “Posicionamiento en Google” (Nivel intermedio) empieza Fernando Maciá con las estrategias efectivas para posicionamiento de palabras clave, si eres una gran marca te es fácil posicionarte para un término muy genérico, por ejemplo impresoras, pero sino es el caso puedo conseguir un posicionamiento para una combinación de dos palabras o varias de ellas que sumadas nos den las visitas que queremos.
Hemos de diferenciar las palabras clave competidas y las que no y a la vez las que nos aportan conversión (generan ventas) y las que no.
Cuando no es una combinación de palabras muy definida puede que estas visitas no tengan intención de comprar tu producto. Si la keyword es muy clara y definida conseguiremos una conversión alta.
El long tail son las miles de pequeñas combinaciones que los usuarios usaron para llegar a nuestra web, y este conjunto de long tail suelen ser mayores que las visitas de términos genéricos.
El Pagerank de la home es el más importante por lo que es donde deben estar definida las palabras claves que me interesa posicionar, a medida que profundizamos en las páginas interiores podemos centrarnos el long tail de forma que no dejemos de tocar ninguna.
Indexabilidad: Los CMS permiten facilitar la generación de contenidos, asegura una apariencia homogénea, mantienen una coherencia de la estructura etc. Pero tienen(tenían) desventajas, hasta hace poco generaban url complejas que los buscadores no pueden rastrear, no permitir una estructura clara, no posibilitar una optimización, falta de generar páginas con títulos diferenciados por página, ausencia de palabras clave en la url.
Uno de los mejores CMS con diferencia, dice que es WordPress, porque con pocos retoques conseguimos resultados.
Búsquedas geolocalizadas, sabe de donde se hace la búsqueda y lo toma en cuenta a la hora de ordenar los resultados.
http://ekstreme.com/domain-geolocation/
Dice que el dominio de país se tiene en cuenta para que sea relevante en el país del que pertenece y el .com, .net, etc, el siguiente parámetro es la IP del servidor donde pertenece el uso del servidor, y el tercer parámetro sería desde donde llegan enlaces a nuestra web, lo que posiciona geográficamente la web. Cuanto más geolocalizada posible mejor (yo añadiría si es lo que nos interesa).
Entre subdominio o dominio o carpeta, depende de la fuerza del dominio, si tiene fuerza ya con un pagerank elevado puede ser interesante usar un subdirectorio. Si no es el dominio fuerte, uso un subdirectorio.
Recomienda separar dominios distintos por idioma y país.
Redireccionamientos: 301 Permanente, 302 temporal, 200 OK alias parking debemos analizarlos y tenerlos puestos correctamente.
Alias / Parking -200 OK: Dos dominios apuntan al mismo contenido, determina el dominio más antiguo como el original, por eso es preferible hacer un 301 para que redireccione de forma permanente la otra dirección sin perder pagerank.
Con el 302 se indica que temporalmente ha cambiado, pero sin decir que sea permanente, que se usa mucho en Joomla para index.php.
La página 404, debe devolver una página de error, si no lo hace, Google cree que esa página existe y encontraría como contenido duplicado, y hay que usarlo como oportunidad para seguir navegando ofreciendo enlaces a otras páginas del sitio.
Al cambiar la estructura de la web, hay que usar redirect 301 para las páginas de mejor posicionamiento, con más visitas, más populares para no perder la popularidad de esas páginas.
Hay que evitar que ciertas páginas se indexen con el robtos.txt, así enfocamos en que busque lo que nos interesa desechando páginas para imprimir etc, que crea contenido duplicado.
Los vecinos de servidor con los que compartimos web (http://myipneightbors.com) pueden hacer que nuestra web sea considerada como baneada.
En Joomla, las variables de sesión solo deben usarse solo cuando es imprescindible, porque complica la url resultante con un parámetro que cambia continuamente, dificultando la indexación con cada visita que realiza el buscador.
Para dar de alta el archivo sitemap se puede poner en http://misito.com/sitemap.xml o con Google Webmasters Tool, Yahoo site Explorer y LiveSearch.
En cuanto a relevancia podemos diferenciar títulos con palabras clave de forma dinámica.
Pasa a hablar Javier Gosende sobre la optimización en páginas de tiendas virtuales, donde primero puede interesar posicionarse para palabras genéricas y después en conjuntos más complejos de keywords.
Hay herramientas que nos ayudan en la relevancia web, como el análisis de caché de Google, el análisis de las etiquetas title y description, etc
En la vista de caché de Google, no solo muestra la versión que tiene de nuestra web sino que además muestra donde ha encontrado las palabras clave encontradas en nuestra web. Pasarse en repetición de palabras clave puede ser contraproducente.
Con las herramientas de webmasters permite decirnos si las etiquetas son cortas duplicadas o largas.
Hay herramientas que nos ayuda a saber la intensidad de uso de la key para ello podemos usar http://www.seoquake.com/articles/en/article_5.php aunque no hace falta obsesionarse con el porcentaje. Las nubes de etiquetas sirven para ello también.
La jerarquía de las H’s, h1, h2, h3, etc el plugin de Firefox nos permite saber donde están cada head, https://addons.mozilla.org/en-US/firefox/addon/60
Con el mismo plugin permite ver el linealizador de páginas, que nos permite saber que se carga primero, y así saber como la araña rastrea nuestra web, y que encuentra primero, que siempre debería ser el contenido y no la publicidad.
En http://seochat.com/seo-tools/code-to-text-ratio nos indica el ratio de texto en nuestra web.
Pasa a hablar de la popularidad web. Prima hacer un plan ambicioso a largo plazo para conseguir resultados duradero.
Se han de conseguir enlaces, pero no solo para el seo, sino también por las visitas y para el branding. Y han de ser enlaces de sitios distintos.
Linkbuilding es conseguir enlaces entrantes. Antes de conseguir nuevos, hemos de revisar los actuales para ver como nos enlazan, para ver si lo hacen a páginas que ya no existen en nuestro site o si con el anchor text adecuado. En http://www.seomoz.org/linkscape nos dice el achor-text de cómo nos enlazan y si se puede se habrían de mordicar como nos convienen.
Se han de buscar fuentes de enlaces entrantes. Una de las formas es el intercambio de enlaces, de forma no abusiva, siendo lo mejor que supongan un porcentaje reducido del total de los entrantes entrantes. Es interesante que no haya enlace recíprocos directos. Recomienda darse de alta en directorios y dice que el título es importante y será lo que pondremos que queremos que aparezca de achor-text del enlace al darnos de alta.
Para encontrar directorios web, podemos buscar “directorios web” en el buscador o en foros de seo también podemos encontrar.
Recomienda los foros para poner enlaces, porque son de la misma temática ofreciendo visitas cualificadas y no suelen tener la etiqueta nofollow.
También en los blogs usando el propio blog, donde si ponemos el link en el contenido, ofrece mayor importancia que en otra parte. En cambio en los comentarios no es tan recomendable porque puede ser considerado SPAM. Se puede “forzar” que nos enlacen en el post, ofreciéndoles artículos, herramientas y cosas útiles, etc.
Existen directorios de blogs donde aparecen los que no tienen los enlaces con nofollow en los comentarios.
Las redes sociales pueden servir para poner contenido relevante, que acabe en visitas en nuestro sitio y que los enlaces pueden llegar a ser relevante.
Los portales de notas de prensa, son muy validos para conseguir enlaces entrantes dentro de la nota de prensa.
La compra de enlaces está perseguida por Google, sobretodo si se nota que es un enlace pagado. Otra de las formas es dar una donación a una asociación y ellos te enlazan como agradecimiento y no es perseguido por Google, al menos por ahora.
El linkbaiging es hacer contenido de calidad para que nos enlacen de forma natural. Hay artículos más virales que otros, y son los que generan más enlaces.
Hay que controlar de donde viene nuestro tráfico y cuanto viene desde buscadores y como, así como las páginas indexadas en nuestra web para poder mejorar los resultados.
Identificar en el longtail los huecos de nicho y escribir contenidos optimizados. De ahí observamos el potencial de algunas palabras clave que está sin usar.
Actualización: Continúa con Congreso de webmasters 08, DIA II Actualidad de las leyes que nos afectan
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