Ya hemos visto el curso de Posicionamiento en Google (nivel básico) y el Posicionamiento en Google (nivel intermedio). Y continúa el curso de Posicionamiento en Google (nivel avanzado) con Fernando Maciá, con el tema de la indexabilidad.

Dice que con Ajax, aunque el enlace esté vacío porque vaya por JavaScript se puede poner un enlace a la página para mejorar la indexabilidad.

Para Flash, ya se empieza a mejorar la indexabilidad, y Google nos recomienda que solo use flash cuando es necesario o donde aporte valor.

Se puede usar el sIFR (Scalable Inman Flash Replacement) para mostrar textos indexables pero con diseño flash.

Los dominios satélites son dominios relacionados con la web principal más pequeños, pero desarrollados. De forma que el PageRank se traspase.

La personalización de idiomas puede tener problemas, puede hacer un idioma por variables, pero no es indexable, si es por cookies el robot no lo sabrá, si es en subcarpetas es lo mejor porque así se puede indexar completamente.

Akamai es una red de servidores disgregados en varios puntos del mundo para mejorar la respuesta al usuario, lo que impide saber la IP del servidor por lo que no se podrá geolocalizar correctamente, por lo que se debería indicar con las webmastertools.

Análisis del historial del dominio con DomainTools.com sabemos que es lo que Google también tiene en cuenta.

Google trata de forma distinta la ñ y la n por lo que se ha de tener en cuenta a la hora de posicionar.

Funciona incluir la palabra mal en el anchor del enlace, en el title en capas de texto ocultas hidden con CSS, en areas , alt, enlace entrantes, etc para que cuando se equivoque el usuario también acabe en nuestra página.

Recomienda evitar lo que pueden saltar las alarmas de cloaking.

Especificar al buscador el idioma de la página en el html, y asegurarse de emplear la codificación de acentos adecuada UTF-8 (canción) o ISO (canción).

Al gestionar una penalización hemos de preguntarnos si es una penalización o solo perdida de posición ¿Está indexado?¿Está posicionado para el propio nombre? Así sabemos que se está penalizando que Goolge ha encontrado enlaces entrantes de pago. Densidad de palabra alta, enlaces salientes sospechosos. Y solicitar reincluisión. ¿Todavía apareces en las posiciones top 20? Puede haberse identificado las páginas que apuntaban. Lo resume, con crear contenido de calidad y conseguir enlace entrantes.

Continua Javier Gosende con las Palabras Clave.

Sugiere usar Yahoo para que nos sugieran más palabras que podemos usar. En Search-base Keyword tool puedo saber que palabras son las más buscadas o se repiten. WordTracerLabs te dice que frases relacionadas con una expresión es la buscada.

Yahoo respuestas puede ser útil para que nos aporte palabras relacionadas sobre que es lo que busca la gente.

Technorati: Te permite saber que se dicen en la blogesfera, y te indica la tendencia de uso de una palabra clave para saber el potencial cliente la que está usando. Se puede también medir el mercado potencial.

iBoogie.tv: Con buscadores cluster puedes identificar la palabra clave en un nicho de mercado.

Buscar la competencia en el mismo buscador para ver que es con lo que puedo o no competir. Si mi competencia tiene trabajado su SEO será más difícil posicionar.

Se puede estudiar hasta saber que posibilidades tenemos en ese nicho, y si vale la pena enfocarlo por otras palabras clave.

Optimización de archivos pdf, es preferible el html, pero siempre se puede optimizar los pdf, poniendo las palabras claves en el título, en el asunto en el campo, palabras clave y debe estar guardado no muy profundo en la raíz del directorio.

En Universal Search de Google aparecen otros tipos de resultados, como vídeos que ocupan sitio y desplazan páginas, pero se puede usar como un oportunidad, por ejemplo los vídeos de YouTube con la key que nos interesa. Así como con las imágenes poniendo la key en el alt o el nombre del archivo. Google News también se puede usar creando noticias.
También existen los portales de notas de prensa que pueden servirnos para enviar noticias indirectamente a Google.

Insiste en crear contenidos de calidad, huyendo la típica página corporativa, por ejemplo se pueden publicar noticias, consejos, blog, foros, preguntas frecuentes, tutoriales, guías, comunidad, etc.

Se puede analizar lo que se está buscando y como, para ofrecerlo en contenidos. Se puede prever tendencias previamente a que lleguen, para aprovecharlo.

Hablando de popularidad web, el primer enlace que se repite es el que toma en cuenta para transmitir el zumo de popularidad.

El uso de nofollow se puede usar para administrar la transmisión de zumo.

Se puede aprovechar a los copiadores de contenido, para ello podemos incluir enlaces con un anchor text que nos interesa en nuestro texto de modo que si nos copian copian el enlace hacia nuestro sitio también.

Con Copyscape se pude saber quien te copia, o si hay parte de contenido duplicado.

El TrustRank: es el nuevo PageRank que mide la relevancia por al autoridad de la página que te referencia en un enlace.

La indexación se puede medir con WebMaster Tools de forma que aumente con el tiempo.

Se pueden ver los diferentes datacenters de Google, en SeoChat.com.

Si medimos el ranking de posiciones puedes entender porque la competencia están mejor posicionadas, hay otras herramientas de pago mejores que WebMaster Tools.

Hay dos tipos de campañas: el SEO que es más duradero y el SEM dura mientras pagas.

Continúa Fernando con Tendencias.

No es tan importante averiguar el algoritmo porque es cambiante siempre. Los SEO hacen mejorar el buscador porque lo ponen a prueba continuamente.

Lo que era fácilmente manipulable, poco a poco baja su relevancia en el buscador, y viceversa. Y lo que aumenta la relevancia es el marco de la web, como la relevancia, la antigüedad, la reputación, su historial del dominio, enlaces de calidad, contenido original, comportamiento post búsqueda, que se recoge gracias a la toolbar, etc.

Los factores vistos, son condición necesaria, pero no suficiente, por lo que tenemos que conocer le mercado y el marketing, y almenos los aspectos relacionados con la programación.

Retos pendientes de los buscadores: Flash/ Silverlight, Imágenes, Video, web 2.0, AJAX, especificaciones de idioma, el lenguaje natural, etc.

Para mantenerse al día, hacer test A/B con palabras inventadas, examen de las solicitudes de patentes y compras de empresas por parte de buscadores, publicaciones de investigadores foros reconocidos: Matt Cutts, SeoMoz, Rand Fishkin, Danny Sullivan, bibliografía especializada.

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Javier Arias de Google habla sobre Herramientas de Google para webmasters y comienza diciendo que no hay una formula mágica para aumentar tu PageRank, que la única es mejorar tu contenido para que sea relevante.

Continúa contándonos la solución que ofrece Google para alojar software abierto en http://code.google.com/hosting que es la segunda herramienta más conocida después de Sourceforge.net.

En http://code.google.com/webtoolkit puedes escribir el código java y él genera el código JavaScript, haciendo más sencillo el desarrollo de código AJAX, más rápido que a mano.

Con el http://www.google.es/codesearch podemos encontrar código de proyectos open source, soporta expresiones regulares POSIX o puedes buscar por nombre de clases o funciones en más de 70 lenguajes.

En el http://code.google.com/appengine/ puedes ejecutar tus aplicaciones web en la infraestructura de Google, no tienes que administra sistemas, no hay que optimizar rendimientos, escala automáticamente, etc.

Las API’s de Google en http://code.google.com/api hay muchas, como por ejemplo la de ajax http://code.google.com/apis/ajaxsearch/ con la que puedes hacer búsquedas con el motor de Google en tu web. Así como los custom search http://code.google.com/apis/customsearch/.

El API de mapas http://code.google.com/apis/maps permite la geolocalización, la geocodificación inversa, crear rutas, mapplets, mapas estáticos o búsquedas locales. La API de Eearth, permite poner Google Earth en tu web.

La de traducción de 80 lenguajes con http://code.google.com/apis/ajaxlanguaje/ que traduce textos de forma automática, y las transliteraciones (escribir como se pronuncia en la lengua tuya), detecta idiomas de entrada, soporta para entornos flash y no JavaScript, etc.

La API de autenticación, http://code.google.com/apis/accounts/ permite logarte y autentificación para aplicaciones instaladas, soporta CAPTCHA, y también permite la autentificación federada (oficial).

La API de gráficos http://code.google.com/apis/chart/ hace que puedas crear gráficos a partir de una linea con parámetros.

La API de YouTube http://code.google.com/apis/youtube/, permite almacenar los vídeos en YouTube, además puedes personalizar el reproductor y controlar la reproducción del vídeo e interactuar con el usuario.

La API de Gadgets http://code.google.com/apis/gadgets/, ofrecen facilidad de creación, se hospedan en Google y se pueden reutilizar en páginas webs, redes sociales, en iGoogle.

Con Herramientas de webmasters http://www.google.com/webmasters/tools/ permite saber al usuario como Google ve tu página.

Con Analitycs http://www.google.com/analytics/ puedes ver las estadísticas de tu web y conocer mejor el tráfico que te visito.

Y para finalizar el optimizador de sites de Google http://www.google.com/websiteoptimizer/ se puede optimizar las webs para que los sitios alcancen el goal.

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Empieza la charla de Generación de comunidad: el caso de Panoramio y Eduardo Manchón (Panoramio) habla de la diferencia de éxito entre Google Vídeo que ofrecía calidad técnica y YouTube que cuidaba su Comunidad. La diferencia fueron dos simples centímetros, que era el espacio que YouTube ofrecía para los comentarios, lo que permitía generar la comunidad, y permitió teniendo peores infraestructuras, tecnología y calidad llegar a ser más importante que su competidor.

Para crear una comunidad has tener en cuenta un escenario global. Una comunidad comparte un objetivo (misión) y una filosofía para alcanzarla. Crear comunidades ayuda a las startup a ser rentables, por que los usuarios son un éxito.

Ventajas:

• No dependes de la tecnología
• Simplicidad de funcionalidades
• Simplicidad conceptual
• Simplicidad organizaba
• Simplicidad de costes
• Una comunidad es única

Cuando el valor está en las personas, solo has de entender a las personas, no tener grandes maravillas de tecnología, se puede hacer sin grades infraestructura ni genialidades técnicas. Solo depende de generar algo útil.

Es mejor que sea sencillo y simple de funcionalidades y que haga lo que debía hacer. Es mejor ir creciendo poco a poco a medida que surgen las exigencias.

Arrancar una comunidad poco a poco es como encender un fuego, poco a poco a partir de una chispa inicial, y la leña se va añadiendo poco a poco.

Poner en prueba lo básico es imprescindible, porque si eso gusta lo demás vendrá solo. Un campo para todo, la simplicidad de funcionalidad aumenta la participación al inicio.

Recomienda iniciar los foros con un solo tema. Y a medida que la gente pide, vas aumentando temáticas. Así parece que hay mucha participación y poco a poco va creciendo on demand.

El crecimiento debe ser siempre por rebosamiento, no preventivo, según ves actúas. Más funcionalidades no aumentan su participación, una temática amplia, no aumenta la participación sino que la dispersa. Así alcanzas un crecimiento orgánico y natural, si es preventivo matas a la comunidad.

No permitir demasiada privacidad cuando buscamos compartir. Tener claro los objetivos y no dejarse confundir.

No todos participan por igual y eso es bueno y normal.

Ejemplo: ebuga.net Era una comunidad de aficionados a los coches con un buen segmento de mercado. Si inicialmente consigues demasiada cobertura de medios, es malo, porque entra la gente en masa y no solo es que está vacía sino es que  encima ¡se enteran!

Simplicidad conceptual: Tiene que verse claro el concepto al principio, y así se define por si mismo. En un único foco un único tema, una única especialización.

El que mucho abarca poco aprieta, porque es complejo concentrar la masa si realmente no lo enfocamos así, por el efecto de red, cuanto más hay más viene y cuanto más viene más hay. Diversificar llega más tarde, sin prisas.

Se debe tener que entender en una frase lo que hace el proyecto, sin más de un verbo, porque sino tenemos un error de concepto.

Ejemplo: Tagzania.com Es muy difícil de explicar y cuesta más de vender, aclara que son amigos y se lo ha dicho a su creador, él mismo, pero que van mejorando en su autodefinición.

Simplicidad organizativa: La comunidad se gestiona sola, tú pones las reglas o las metodología, y ellos lo hacen todo, gracias a la auto escalabilidad de los sistemas de puntuación.

La finalidad es separa el grano de la paja. Se pueden crear rankings basados en comportamientos explícitos: marcas, comentarios, contactos, favoritos… o el comportamiento implícito: veces vistas, resolución, longitud, cantidad, etc. El contenido chulo se muestra antes, y lo feo se muestra más tarde, como hacían en Panoramio, porque las ordenas según las mejores. La gente lo hace todo voluntariamente, pero si tiene sentido y porque obtiene algo a cambio, la gente no es tonta.

¡Viva lo cutre! No buscar la pureza.. si está todo perfecto la gente no se involucra tanto. Si ven todas las fotos perfectas no se animan, pero si hay algunas normales la gente lo ve más factible y se anima a participar.

Crear vías de escape, para trolls para que la gente pueda desahogarse. Así ellos no irrumpen en el flujo normal. Una comunidad es como una mini sociedad, solo pones los semáforos y las calles, pero ellos harán cosas que no te gustan, y eso es normal.

Para empezar con un hosting de 9 euros al mes, porque una comunidad crece poco a poco. Y lo recomendable es empezar desde cero. Así ayuda a la motivación sobretodo al principio.

Un equipo pequeño, al principio más de 3 son multitud. Porque la agilidad es la base de una StartUp. Y un equipo grande retrasa todo. Pero con perfiles complementarios.

No se puede falsear una comunidad, ni clonarla porque cada comunidad es distinta y empieza poco a poco desde cero. Tampoco se puede “comprar” una comunidad, ni comprar ese contenido, porque al no tener autor, no tiene sentido y eso se ve.

Se ha de aportar un valor único, porque así habrá un alto coste de entrada para la competencia.

Efectos de red: cuanto más hay, más vienen. Si no multiplicas tráfico por dos cada dos meses, puede que no sea lo normal y que tengas un problema más adelante.

La simplicidad no es simple, no es fácil crear comunidades. Las funcionalidades no generan comunidad automáticamente.

Habla del equilibrio interno necesario entre oferta y demanda. Si alguien sube mucho contenido, pero nadie mira.. no tiene sentido, y al revés tampoco, si tienes mucho tráfico, pero nadie sube contenido, es igual. En cambio si hay pocos de cada y aumenten a la par, es lo mejor porque el crecimiento debe ser gradual.

No te creas tan listo, no sabes lo que va a funcionar hasta que no lo pones a prueba. La gente te mostrará el camino, porque ves su comportamiento y sabes que quieren o buscan.

Mucho tráfico no es igual a mucha calidad, porque lo que importa es la calidad.

Tocando el tema de sentido de pertenencia, dice que la comunidad no es tuya, es de ellos, porque ellos la hacen crecer, y si lo ves al contrario, fallas.

Los administradores, tienen que tener una voz clara y honesta, así ellos(los usuarios) se identifican con el equipo, y pasan en los momentos difíciles de criticarte, a apoyarte.

La marca debe ser muy sutil, si tienes una imagen de marca muy fuerte, corporativa, la gente piensa que la tienes para forrarte a cambio de su ayuda y aportaciones. La ausencia de marca, también es marca. No siempre más azúcar es más dulce. La comunidad que hagas no debe ser perfecta, pero porque “la hacemos entre todos”.

¿Por qué las comunidades exitosas son siempre tan feas? Comenta el caso de Craiglist como una de las comunidades más potentes, aunque no lo parezca. Y explica, que porque entienden que vale más un link bien puesto, que la estética del sitio. Porque no se pude estar en todo. Y concluye con que nadie contribuye a un sitio “cool” porque le intimida, porque se siente menos identificado.

He aprendido mucho de Eduardo, cada vez que lo he oído me aporta algo nuevo, depués de la ponencia me fuí a la gramola a seguir con la ronda de prengutas..

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En “Actualidad de las leyes que nos afectan” de la abogada Paloma Llaneza, plantea hacer la charla más como un debate que como una ponencia.

Empieza hablando sobre la SGAE, y el caso de Julio Alonso con su blog Merodeando. Dice que los jueces no saben del tema on line, y eso es un echo que no nos favorece.

Dice que los casos de demandas por los comentarios no moderados, son acusables en los casos que el blog se considere un medio de periodismo ciudadano, pero como ese calificativo se decide en cada caso nadie puede saber si está libre.

Comenta que la SGAE está demandando por falta al honor y la SGAE no tiene honor, aunque parezca un insulto explica qu simplemente es porque la SGAE no es una persona física, sino jurídica, y legalmente no se le puede defender ni atribuir el concepto de honor a una persona jurídica.

Mientras no se generen beneficios directos, al distribuir un contenido con derechos de autor, no se puede demandar por ello, porque se entiende que no ha habido lucro en la actividad.

Hablando de las webs que enlazan a un contenido ilegal, nos pueden denunciar y cerrar la web cautelarmente porque enlazar a algo ilegal es penable.

Comenta el caso de Telecinco contra “ todo el mundo”, contra YouTube, contra la Sexta, etc. En el caso de YouTube dice que al no estar constituida en España, sino en EEUU, no tiene porque respetar la legislación española, sino la de su país por no tener obligación, por estar fuera de su jurisprudencia.

Recomienda poner siempre un mensaje de disclaimer (aclaración)  indicando que si el usuario ven que algo puede tener derechos de autor que lo pueda indicar al dueño de la web.

No tenemos porque hacer de policía de los contenidos. Eso la ley lo entiende, pero hemos de procurar modos ágiles de retirada de contenidos en caso de aviso o denuncia, sino la pena se agrava.

Antes podría cerrarte una página web solo por una demanda, y ahora no. Además depende de la legislación de cada comunidad o ciudad incluso dentro del mismo país.

De momento no puedes ir a la cárcel porque no está funcionando lo penal, pero si las demandas económicas.

Y siguió después respondiendo infinitas dudas, desde luego con mucha paciencia y demostrando conocimiento y versatilidad aborando cualquier tema legal que estuviera relacionado con la red.

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El contenido en vídeo en Internet es relativamente reciente, por ser el tipo de formato que más pesa, y por tanto el que a la hora de almacenar o de tranferir requiere de infraestructuras y servidores más potentes para albergarlos.

En ese aspecto, YouTube, del que hablamos de su modelo de negocio, fue un precursor en abaratar los costes del vídeo streamming mediante la codificación de vídeo en flash reduciendo drásticamente su peso.

Desde el nacimiento de YouTube, han sido miles los portales clones aparecidos, como Blip.tv, Vimeo o DailyMotion, pero además han aparecido otras iniciativas que no son simples plataformas para colgar y compartir vídeo de forma general, sino que tienen otro enfoque como por ejemplo Trivop o Sclipo.

Es el caso también de Wordia

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