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Ya hemos visto el curso de Posicionamiento en Google (nivel básico) y el Posicionamiento en Google (nivel intermedio). Y continúa el curso de Posicionamiento en Google (nivel avanzado) con Fernando Maciá, con el tema de la indexabilidad.

Dice que con Ajax, aunque el enlace esté vacío porque vaya por JavaScript se puede poner un enlace a la página para mejorar la indexabilidad.

Para Flash, ya se empieza a mejorar la indexabilidad, y Google nos recomienda que solo use flash cuando es necesario o donde aporte valor.

Se puede usar el sIFR (Scalable Inman Flash Replacement) para mostrar textos indexables pero con diseño flash.

Los dominios satélites son dominios relacionados con la web principal más pequeños, pero desarrollados. De forma que el PageRank se traspase.

La personalización de idiomas puede tener problemas, puede hacer un idioma por variables, pero no es indexable, si es por cookies el robot no lo sabrá, si es en subcarpetas es lo mejor porque así se puede indexar completamente.

Akamai es una red de servidores disgregados en varios puntos del mundo para mejorar la respuesta al usuario, lo que impide saber la IP del servidor por lo que no se podrá geolocalizar correctamente, por lo que se debería indicar con las webmastertools.

Análisis del historial del dominio con DomainTools.com sabemos que es lo que Google también tiene en cuenta.

Google trata de forma distinta la ñ y la n por lo que se ha de tener en cuenta a la hora de posicionar.

Funciona incluir la palabra mal en el anchor del enlace, en el title en capas de texto ocultas hidden con CSS, en areas , alt, enlace entrantes, etc para que cuando se equivoque el usuario también acabe en nuestra página.

Recomienda evitar lo que pueden saltar las alarmas de cloaking.

Especificar al buscador el idioma de la página en el html, y asegurarse de emplear la codificación de acentos adecuada UTF-8 (canción) o ISO (canción).

Al gestionar una penalización hemos de preguntarnos si es una penalización o solo perdida de posición ¿Está indexado?¿Está posicionado para el propio nombre? Así sabemos que se está penalizando que Goolge ha encontrado enlaces entrantes de pago. Densidad de palabra alta, enlaces salientes sospechosos. Y solicitar reincluisión. ¿Todavía apareces en las posiciones top 20? Puede haberse identificado las páginas que apuntaban. Lo resume, con crear contenido de calidad y conseguir enlace entrantes.

Continua Javier Gosende con las Palabras Clave.

Sugiere usar Yahoo para que nos sugieran más palabras que podemos usar. En Search-base Keyword tool puedo saber que palabras son las más buscadas o se repiten. WordTracerLabs te dice que frases relacionadas con una expresión es la buscada.

Yahoo respuestas puede ser útil para que nos aporte palabras relacionadas sobre que es lo que busca la gente.

Technorati: Te permite saber que se dicen en la blogesfera, y te indica la tendencia de uso de una palabra clave para saber el potencial cliente la que está usando. Se puede también medir el mercado potencial.

iBoogie.tv: Con buscadores cluster puedes identificar la palabra clave en un nicho de mercado.

Buscar la competencia en el mismo buscador para ver que es con lo que puedo o no competir. Si mi competencia tiene trabajado su SEO será más difícil posicionar.

Se puede estudiar hasta saber que posibilidades tenemos en ese nicho, y si vale la pena enfocarlo por otras palabras clave.

Optimización de archivos pdf, es preferible el html, pero siempre se puede optimizar los pdf, poniendo las palabras claves en el título, en el asunto en el campo, palabras clave y debe estar guardado no muy profundo en la raíz del directorio.

En Universal Search de Google aparecen otros tipos de resultados, como vídeos que ocupan sitio y desplazan páginas, pero se puede usar como un oportunidad, por ejemplo los vídeos de YouTube con la key que nos interesa. Así como con las imágenes poniendo la key en el alt o el nombre del archivo. Google News también se puede usar creando noticias.
También existen los portales de notas de prensa que pueden servirnos para enviar noticias indirectamente a Google.

Insiste en crear contenidos de calidad, huyendo la típica página corporativa, por ejemplo se pueden publicar noticias, consejos, blog, foros, preguntas frecuentes, tutoriales, guías, comunidad, etc.

Se puede analizar lo que se está buscando y como, para ofrecerlo en contenidos. Se puede prever tendencias previamente a que lleguen, para aprovecharlo.

Hablando de popularidad web, el primer enlace que se repite es el que toma en cuenta para transmitir el zumo de popularidad.

El uso de nofollow se puede usar para administrar la transmisión de zumo.

Se puede aprovechar a los copiadores de contenido, para ello podemos incluir enlaces con un anchor text que nos interesa en nuestro texto de modo que si nos copian copian el enlace hacia nuestro sitio también.

Con Copyscape se pude saber quien te copia, o si hay parte de contenido duplicado.

El TrustRank: es el nuevo PageRank que mide la relevancia por al autoridad de la página que te referencia en un enlace.

La indexación se puede medir con WebMaster Tools de forma que aumente con el tiempo.

Se pueden ver los diferentes datacenters de Google, en SeoChat.com.

Si medimos el ranking de posiciones puedes entender porque la competencia están mejor posicionadas, hay otras herramientas de pago mejores que WebMaster Tools.

Hay dos tipos de campañas: el SEO que es más duradero y el SEM dura mientras pagas.

Continúa Fernando con Tendencias.

No es tan importante averiguar el algoritmo porque es cambiante siempre. Los SEO hacen mejorar el buscador porque lo ponen a prueba continuamente.

Lo que era fácilmente manipulable, poco a poco baja su relevancia en el buscador, y viceversa. Y lo que aumenta la relevancia es el marco de la web, como la relevancia, la antigüedad, la reputación, su historial del dominio, enlaces de calidad, contenido original, comportamiento post búsqueda, que se recoge gracias a la toolbar, etc.

Los factores vistos, son condición necesaria, pero no suficiente, por lo que tenemos que conocer le mercado y el marketing, y almenos los aspectos relacionados con la programación.

Retos pendientes de los buscadores: Flash/ Silverlight, Imágenes, Video, web 2.0, AJAX, especificaciones de idioma, el lenguaje natural, etc.

Para mantenerse al día, hacer test A/B con palabras inventadas, examen de las solicitudes de patentes y compras de empresas por parte de buscadores, publicaciones de investigadores foros reconocidos: Matt Cutts, SeoMoz, Rand Fishkin, Danny Sullivan, bibliografía especializada.

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Escrito por Miguel Angel Ivars Mas | 6 Comentarios »

En Como emprender un proyecto en Internet de Bernardo Hernández vicepresidente de Google empieza hablando de que lo de “de éxito” es muy pretencioso, que simplemente el querer hacer algo y trabajar a diario es lo importante. La ambición para querer mejorar cada día es imprescindible desde las más pequeñas cosas.

Es fundamental la creatividad y tiene tres elementos: que sea diferente, que sea mejor que los demás y que se convierta en un estándar.

El control del miedo es importante, porque por el miedo no hacemos muchas más cosas, no emprendemos más, aunque es necesario para ser prudentes, como raza humana nos protege de los peligros, pero a veces nos para, y hay que encontrar el punto de equilibrio. A veces los miedos simplemente hay que entenderlos para saber de que están hechos, el miedo al trabajo, a la pérdida de puesto de trabajo, a no llegar a fin de mes.

Comenta que en EE.UU. el fracaso es valorado, porque entienden que de ello se aprende, y que con ello superas tus miedos, en España es todo lo contrario, el fracaso está mal visto.

La educación te abre muchas puertas. En su caso, se dió cuenta a través de una amiga que en EE.UU. había otra forma de ir a la universidad, no solo es ir a la que tienes más cerca, como ocurre en España, sino que podía encontrar una universidad mejor.

Con tres becas estudió su carrera, y después se fue a Boston, a estudiar un master y allí conoció a el presidente de Google Europa con el que trabajó tres años siendo su jefe.

En el master conoció a Jesús Encinar, con el que quería hacer cosas juntos. Después de tiempo en 2001 montaron Idealista.com con 29 años dejando la carrera cosa que su padre le decía que era un error. Se pasó un año sin sueldo, consiguió 7 millones de euros después de varias rondas de financiación.
En verano de 2005 fue a Londres a conocer la propuesta de trabajar en Google y le gustó el hecho de hacer cosas nuevas en España. De emprender como un nuevo proyecto desde cero pero con una marca como Google detrás.

Otros de sus proyectos son FloresFrescas.com donde de un modo fácil quitando intermediarios, así como 11870.com que es un directorio de empresas de todo tipo personalizado y compartido.

Con Tuenti, invirtió porque le interesaba conocer de dentro una red social. Dice que en todos sus proyectos tienen en común que primero se ha invertido en el producto, para luego comercializarlo y monetizarlo.

Google Maps se lanzó en 2004 y ahora se empieza monetizar. Has de crear valor previamente para el usuario y posteriormente si es así la monetización viene dada.

Habla de tres principios:

• “No hay ningún viaje favorable para el que no sabe a donde va”: Si no te fijas un objetivo nunca llegas a nada. Recomienda, escribirse en una sola línea, que es lo que te mueve o quieres hacer en un proyecto.

• “Amicus platos, sed amicas veritas”: El negocio es lo importante, ser profesional, saber separar el negocio de la amistad.

• “Si sale bien has tenido suerte, si sale mal piensa que podrías haber hecho mejor”: Hay muchas cosas que siempre se pueden mejorar y se ha de aprender de ellas, aunque siempre hay un factor de suerte, cuando algo sale mal, siempre puedes aprender una lección, y si sale bien, has de pensar que puede ser solo suerte. Comenta que en EE.UU. si algo tiene su cultura, es que aprenden rápidamente de sus errores, para no repetirlos y así avanzar.

3 atrevimientos:

1. No creer en los trade-offs: para conseguir algo hay que sacrificar algo. Dice de probar siempre los límites que creemos tener para ver hasta donde somos capaces porque siempre nos sorprenderemos.
2. No importa lo bueno que eres, sino lo bueno que quieres ser. Aprender como fuerza vital. Comenta que el no sabía montar empresas, que no estudió marketing y es presidente de marketing.
3. Entre hacer y no hacer, siempre hacer.

Acaba diciendo que John Maynard Keynes decía que lo único de lo que se ha arrepentido es de no tomar decisiones.

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Escrito por Miguel Angel Ivars Mas | Aún no hay comentarios, escribe uno tú »

Javier Arias de Google habla sobre Herramientas de Google para webmasters y comienza diciendo que no hay una formula mágica para aumentar tu PageRank, que la única es mejorar tu contenido para que sea relevante.

Continúa contándonos la solución que ofrece Google para alojar software abierto en http://code.google.com/hosting que es la segunda herramienta más conocida después de Sourceforge.net.

En http://code.google.com/webtoolkit puedes escribir el código java y él genera el código JavaScript, haciendo más sencillo el desarrollo de código AJAX, más rápido que a mano.

Con el http://www.google.es/codesearch podemos encontrar código de proyectos open source, soporta expresiones regulares POSIX o puedes buscar por nombre de clases o funciones en más de 70 lenguajes.

En el http://code.google.com/appengine/ puedes ejecutar tus aplicaciones web en la infraestructura de Google, no tienes que administra sistemas, no hay que optimizar rendimientos, escala automáticamente, etc.

Las API’s de Google en http://code.google.com/api hay muchas, como por ejemplo la de ajax http://code.google.com/apis/ajaxsearch/ con la que puedes hacer búsquedas con el motor de Google en tu web. Así como los custom search http://code.google.com/apis/customsearch/.

El API de mapas http://code.google.com/apis/maps permite la geolocalización, la geocodificación inversa, crear rutas, mapplets, mapas estáticos o búsquedas locales. La API de Eearth, permite poner Google Earth en tu web.

La de traducción de 80 lenguajes con http://code.google.com/apis/ajaxlanguaje/ que traduce textos de forma automática, y las transliteraciones (escribir como se pronuncia en la lengua tuya), detecta idiomas de entrada, soporta para entornos flash y no JavaScript, etc.

La API de autenticación, http://code.google.com/apis/accounts/ permite logarte y autentificación para aplicaciones instaladas, soporta CAPTCHA, y también permite la autentificación federada (oficial).

La API de gráficos http://code.google.com/apis/chart/ hace que puedas crear gráficos a partir de una linea con parámetros.

La API de YouTube http://code.google.com/apis/youtube/, permite almacenar los vídeos en YouTube, además puedes personalizar el reproductor y controlar la reproducción del vídeo e interactuar con el usuario.

La API de Gadgets http://code.google.com/apis/gadgets/, ofrecen facilidad de creación, se hospedan en Google y se pueden reutilizar en páginas webs, redes sociales, en iGoogle.

Con Herramientas de webmasters http://www.google.com/webmasters/tools/ permite saber al usuario como Google ve tu página.

Con Analitycs http://www.google.com/analytics/ puedes ver las estadísticas de tu web y conocer mejor el tráfico que te visito.

Y para finalizar el optimizador de sites de Google http://www.google.com/websiteoptimizer/ se puede optimizar las webs para que los sitios alcancen el goal.

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Escrito por Miguel Angel Ivars Mas | Aún no hay comentarios, escribe uno tú »

Después de comer empezamos con Bernardo Hernández el ahora vicepresidente de Google, que a pesar de que en el horario tenía la segunda charla de la mañana, al venir de EE.UU. se ha retrasado su vuelo y la ha cambiado por la charla de Claves de usabilidad para convertir usuarios en amigos de Daniel Torres Burriel.

Hace un recuerdo del año para Google, entre ellos el callejero, el Google Steet View, etc. Comenta la aplicación donde se pueden ver todos los premiados en el premio Príncipe de Asturias 2008 http://www.google.es/asturias.

Habla de que hace 10 años usábamos un mapa cada vez que viajábamos, que podía ser una vez al mes, o al año. Hace unos 5 años con el callejero de telefónica lo usábamos un par de veces por semana para ir a cualquier sitio y en la actualidad podemos usar los mapas de Google varias veces al día.

Un 80% de la información que existe tiene un vínculo geográfico. Por lo que podría pintarse en un mapa. Si unimos los puntos de donde tenemos información en el planeta podríamos conformar un mapa del Mundo. Lo que indica que el parámetro de geolocalización es relevante en muchísimos casos.

En Google Maps no hay varios campos para meter al información a buscar, sino uno solo, donde ponemos lo que tenemos en la cabeza y sabemos de lo que queremos encontrar, y su tecnología hace el resto.

Recientemente, se han incluido en Google Maps los negocios que hay cerca de la dirección que se muestra.

Con Street View, han pasado de tener solo EE.UU., a Europa con países como España, Italia, Francia, o de fuera como Japón o Australia.

Habla de la revolución que supone StreetView, de la facilidad de saber como ir de un lugar a otro con la posibilidad de modificar gráficamente el itinerario.

Han sacado un gadget con el que puedes poner en tu pagina y decir desde donde sales para llegar a la dirección en la que está la empresa, la universidad, o cualquier lugar donde quieras llegar.

Otra de las integraciones en Google Maps, han sido en ciudades como Nueva York, donde el poder decidir el tipo de vehículo con el que se realiza el trayecto, para que te calcule el tiempo teniendo en cuenta horarios de tren, autobús, metro, etc. Además te dice si has de andar, cuanto te va a costar el billete, etc.

Las búsquedas locales cobran importancia y cambian el modo en que hacemos las cosas más habituales. Hay ejemplos como Yelp, Salir.com, CitySearch que se va a integrar con Facebook para que puedas ver las recomendaciones de tus amigos de Facebook geolocalizadas.

Habla de los contenidos generados por los usuarios en mapas de forma que pueda compartirse con un solo enlace, y de cómo estos contenidos pueden ser usados por otros usuarios porque les es válida esa misma información que otro usuario ha creado.

Comenta un cambio de paradigma futuro en el que no busquemos las cosas en un buscador mediante una cajita, sino que naveguemos para descubrirlo a través de los mapas.

Actualmente los usuarios pueden modificar el contenido de los mapas y pasa por reglas de edición de forma que los mapas no los crea Google, sino que los deja ahí y los perfeccionen los usuarios día a día.

En los países del Mundo donde no hay mapas aún, por ser países subdesarrollados, Google Map Maker permite a las comunidades de cada país, creen los mapas de sus lugares, basándose en las fotografías por satélite de cobertura mundial, para definir las calles y carreteras en una especie de sistema wiki para mapas.

Las tecnologías están a nuestra disposición ahora solo falta que nos concienciemos de que existe para utilizarlas.

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Escrito por Miguel Angel Ivars Mas | 3 Comentarios »

En “Posicionamiento en Google” (Nivel intermedio) empieza Fernando Maciá con las estrategias efectivas para posicionamiento de palabras clave, si eres una gran marca te es fácil posicionarte para un término muy genérico, por ejemplo impresoras, pero sino es el caso puedo conseguir un posicionamiento para una combinación de dos palabras o varias de ellas que sumadas nos den las visitas que queremos.

Hemos de diferenciar las palabras clave competidas y las que no y a la vez las que nos aportan conversión (generan ventas) y las que no.

Cuando no es una combinación de palabras muy definida puede que estas visitas no tengan intención de comprar tu producto. Si la keyword es muy clara y definida conseguiremos una conversión alta.

El long tail son las miles de pequeñas combinaciones que los usuarios usaron para llegar a nuestra web, y este conjunto de long tail suelen ser mayores que las visitas de términos genéricos.

El Pagerank de la home es el más importante por lo que es donde deben estar definida las palabras claves que me interesa posicionar, a medida que profundizamos en las páginas interiores podemos centrarnos el long tail de forma que no dejemos de tocar ninguna.

Indexabilidad: Los CMS permiten facilitar la generación de contenidos, asegura una apariencia homogénea, mantienen una coherencia de la estructura etc. Pero tienen(tenían) desventajas, hasta hace poco generaban url complejas que los buscadores no pueden rastrear, no permitir una estructura clara, no posibilitar una optimización, falta de generar páginas con títulos diferenciados por página, ausencia de palabras clave en la url.

Uno de los mejores CMS con diferencia, dice que es WordPress, porque con pocos retoques conseguimos resultados.

Búsquedas geolocalizadas, sabe de donde se hace la búsqueda y lo toma en cuenta a la hora de ordenar los resultados.
http://ekstreme.com/domain-geolocation/

Dice que el dominio de país se tiene en cuenta para que sea relevante en el país del que pertenece y el .com, .net, etc, el siguiente parámetro es la IP del servidor donde pertenece el uso del servidor, y el tercer parámetro sería desde donde llegan enlaces a nuestra web, lo que posiciona geográficamente la web. Cuanto más geolocalizada posible mejor (yo añadiría si es lo que nos interesa).

Entre subdominio o dominio o carpeta, depende de la fuerza del dominio, si tiene fuerza ya con un pagerank elevado puede ser interesante usar un subdirectorio. Si no es el dominio fuerte, uso un subdirectorio.

Recomienda separar dominios distintos por idioma y país.

Redireccionamientos: 301 Permanente, 302 temporal, 200 OK alias parking debemos analizarlos y tenerlos puestos correctamente.

Alias / Parking -200 OK: Dos dominios apuntan al mismo contenido, determina el dominio más antiguo como el original, por eso es preferible hacer un 301 para que redireccione de forma permanente la otra dirección sin perder pagerank.

Con el 302 se indica que temporalmente ha cambiado, pero sin decir que sea permanente, que se usa mucho en Joomla para index.php.

La página 404, debe devolver una página de error, si no lo hace, Google cree que esa página existe y encontraría como contenido duplicado, y hay que usarlo como oportunidad para seguir navegando ofreciendo enlaces a otras páginas del sitio.

Al cambiar la estructura de la web, hay que usar redirect 301 para las páginas de mejor posicionamiento, con más visitas, más populares para no perder la popularidad de esas páginas.

Hay que evitar que ciertas páginas se indexen con el robtos.txt, así enfocamos en que busque lo que nos interesa desechando páginas para imprimir etc, que crea contenido duplicado.

Los vecinos de servidor con los que compartimos web (http://myipneightbors.com) pueden hacer que nuestra web sea considerada como baneada.

En Joomla, las variables de sesión solo deben usarse solo cuando es imprescindible, porque complica la url resultante con un parámetro que cambia continuamente, dificultando la indexación con cada visita que realiza el buscador.

Para dar de alta el archivo sitemap se puede poner en http://misito.com/sitemap.xml o con Google Webmasters Tool, Yahoo site Explorer y LiveSearch.

En cuanto a relevancia podemos diferenciar títulos con palabras clave de forma dinámica.

Pasa a hablar Javier Gosende sobre la optimización en páginas de tiendas virtuales, donde primero puede interesar posicionarse para palabras genéricas y después en conjuntos más complejos de keywords.

Hay herramientas que nos ayudan en la relevancia web, como el análisis de caché de Google, el análisis de las etiquetas title y description, etc

En la vista de caché de Google, no solo muestra la versión que tiene de nuestra web sino que además muestra donde ha encontrado las palabras clave encontradas en nuestra web. Pasarse en repetición de palabras clave puede ser contraproducente.

Con las herramientas de webmasters permite decirnos si las etiquetas son cortas duplicadas o largas.

Hay herramientas que nos ayuda a saber la intensidad de uso de la key para ello podemos usar http://www.seoquake.com/articles/en/article_5.php aunque no hace falta obsesionarse con el porcentaje. Las nubes de etiquetas sirven para ello también.

La jerarquía de las H’s, h1, h2, h3, etc el plugin de Firefox nos permite saber donde están cada head, https://addons.mozilla.org/en-US/firefox/addon/60

Con el mismo plugin permite ver el linealizador de páginas, que nos permite saber que se carga primero, y así saber como la araña rastrea nuestra web, y que encuentra primero, que siempre debería ser el contenido y no la publicidad.

En http://seochat.com/seo-tools/code-to-text-ratio nos indica el ratio de texto en nuestra web.

Pasa a hablar de la popularidad web. Prima hacer un plan ambicioso a largo plazo para conseguir resultados duradero.

Se han de conseguir enlaces, pero no solo para el seo, sino también por las visitas y para el branding. Y han de ser enlaces de sitios distintos.

Linkbuilding es conseguir enlaces entrantes. Antes de conseguir nuevos, hemos de revisar los actuales para ver como nos enlazan, para ver si lo hacen a páginas que ya no existen en nuestro site o si con el anchor text adecuado. En http://www.seomoz.org/linkscape nos dice el achor-text de cómo nos enlazan y si se puede se habrían de mordicar como nos convienen.

Se han de buscar fuentes de enlaces entrantes. Una de las formas es el intercambio de enlaces, de forma no abusiva, siendo lo mejor que supongan un porcentaje reducido del total de los entrantes entrantes. Es interesante que no haya enlace recíprocos directos. Recomienda darse de alta en directorios y dice que el título es importante y será lo que pondremos que queremos que aparezca de achor-text del enlace al darnos de alta.

Para encontrar directorios web, podemos buscar “directorios web” en el buscador o en foros de seo también podemos encontrar.

Recomienda los foros para poner enlaces, porque son de la misma temática ofreciendo visitas cualificadas y no suelen tener la etiqueta nofollow.

También en los blogs usando el propio blog, donde si ponemos el link en el contenido, ofrece mayor importancia que en otra parte. En cambio en los comentarios no es tan recomendable porque puede ser considerado SPAM. Se puede “forzar” que nos enlacen en el post, ofreciéndoles artículos, herramientas y cosas útiles, etc.

Existen directorios de blogs donde aparecen los que no tienen los enlaces con nofollow en los comentarios.

Las redes sociales pueden servir para poner contenido relevante, que acabe en visitas en nuestro sitio y que los enlaces pueden llegar a ser relevante.

Los portales de notas de prensa, son muy validos para conseguir enlaces entrantes dentro de la nota de prensa.

La compra de enlaces está perseguida por Google, sobretodo si se nota que es un enlace pagado. Otra de las formas es dar una donación a una asociación y ellos te enlazan como agradecimiento y no es perseguido por Google, al menos por ahora.

El linkbaiging es hacer contenido de calidad para que nos enlacen de forma natural. Hay artículos más virales que otros, y son los que generan más enlaces.

Hay que controlar de donde viene nuestro tráfico y cuanto viene desde buscadores y como, así como las páginas indexadas en nuestra web para poder mejorar los resultados.

Identificar en el longtail los huecos de nicho y escribir contenidos optimizados. De ahí observamos el potencial de algunas palabras clave que está sin usar.

Actualización: Continúa con Congreso de webmasters 08, DIA II Actualidad de las leyes que nos afectan

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Escrito por Miguel Angel Ivars Mas | 1 Comentario »